En el decreto presidencial de mayo, se estableció la tarea de duplicar las exportaciones de recursos no energéticos en un plazo de 6 años. En el Proyecto Nacional “Cooperación Internacional y Exportación”, esta tarea se concretó y se dividió en 5 proyectos federales. El primero de ellos, “Exportación industrial”, enumera las industrias que se han fijado metas ambiciosas para aumentar la exportación de sus productos varias veces, incluida una que, incluso en los años más exitosos, casi nunca fue exportada por la industria soviética a otros países.
Por ejemplo, se trata de productos cosméticos, en los que Rusia nunca antes había podido competir con el “bisonte” del mercado mundial.

El Grupo de Empresas Diarsi (DRC) fue uno de los primeros en lograr una entrada exitosa en los mercados extranjeros. Fabrica productos para el cuidado bucal e higiene íntima, cosmética, productos médicos. Hoy están representados en los mercados de más de 50 países. Además, no se trata de una copia de marcas extranjeras, como a veces hacen otros exportadores, localizando productos de reconocidas empresas extranjeras en el territorio del país. Toda la línea de productos Diarsi se basa en sus propios desarrollos y tecnologías de producción únicos, que han demostrado tener demanda incluso en países con una industria cosmética desarrollada.
¿Cuál es el secreto del éxito?

Svetlana Matelo, directora del grupo de empresas Diarsi
“Tenemos muy buen marketing, pero no afecta en absoluto los resultados del negocio y la toma de decisiones clave”, responde la responsable de la empresa desde sus inicios, Svetlana Matelo. – La principal característica de nuestra empresa es una profunda inmersión en la ciencia de aquellas áreas en las que trabajamos. Tenemos muchas patentes de fórmulas, pero estas no son solo ideas en papel, sino invenciones implementadas en la práctica. Muchos de ellos son desarrollos domésticos de científicos de la era soviética. Dimos una “segunda vida” a una serie de ideas perdidas, no solo las mejoramos significativamente, sino que también aportamos nuestros propios desarrollos.

La empresa se dedica a la creación de formulaciones innovadoras patentables en el ámbito internacional y cuenta con patentes mundiales para las fórmulas de productos desarrollados en sus propios laboratorios científicos. Además, estas formulaciones científicas, que están más protegidas desde el punto de vista de la copia por parte de los competidores, son recibidas con gran optimismo por las comunidades profesionales.Esto le permite realizar rápidamente ensayos clínicos que confirmen su efectividad, lo que constituye la base de la experiencia de las marcas y su popularidad entre aquellos consumidores que otorgan gran importancia a estos parámetros. Además, la empresa sintetiza ingredientes únicos para la producción de ciertos productos, haciéndola independiente de otros fabricantes de ingredientes.

Esta es definitivamente una estrategia arriesgada: es mucho más confiable lanzar productos que son familiares para el consumidor, confiando en lemas, empaques hermosos o un presupuesto para publicidad y comprar un estante en una tienda. El enfoque científico requiere tiempo y paciencia. Pero si tiene éxito, le permite despegar donde simplemente no hay competidores todavía.